原标题：网红主播向左，专业主播向右
王伊洁在上海车展现场做直播
没有了各种风情万种的车模，车展上的各路女主播成了另一道备受关注的风景线。
王伊洁和小妮都在上一届上海车展做过直播。王伊洁是“一直播”上的头部主播之一，粉丝数超过310万。小妮曾经在某直播平台上和团队一起运营着一个PGC性质的汽车直播号。
在外界的评价中，她们都可以被归结为在车展上蹭流量的女主播，接受类似的赞美与指责。但事实上，她们之间的交集远小于两个擦肩而过的普通看展观众。
流量
不管口头上是否愿意承认，流量是每个主播的根本。它就像每一个主播大脑里时刻旋转着的一枚硬币，一面是自己实力和魅力的象征，另一面则预示着存在多大的变现可能。
关于车展和流量的关系，我们听到了两种不同的说法。
王伊洁不认为车展是一个对自己吸引流量有帮助的地方。要不是因为临时接到了商业合作，来本届上海车展做直播原本并不在她的计划内。“我本来是想去泰国玩的，那里有个电音节。”
作为一个主播，王伊洁身上的标签很模糊。她说自己是个美妆兼美食主播，偶尔会播汽车相关的内容。你问她，好歹算是个和汽车沾边的主播，怎么会忍心错过上海车展这种汽车界的盛宴。她的回答很直接：“车展真的带不来多少流量。”
王伊洁认为，想靠车展吸引流量的多数是那种男主播，以前镜头对着车模，现在镜头就对着礼仪，很少会播车。“单纯看车，没有多少人会看的。”
在小妮的描述里，车展却又成了一个吸引流量的富矿。上一届上海车展，是小妮第一次在大型车展上做直播。当时，他们团队运营的直播号启动没多久，粉丝数才不到2000，一场车展的直播做下来，几天内粉丝数就增加了一倍多。
“前提是内容要做得专业，愿意跟着直播看车展的用户，多数是真正对汽车感兴趣的。”小妮的外形并不逊色于一般的颜艺主播，在直播的过程中，她却发现，会持续关注他们的用户，并不是冲着她的脸来的，确实是真正想看车。
一定程度上，小妮和王伊洁也达成了共识。小妮坦言，非汽车专业的主播想通过车展来吸引流量，会显得吃力不讨好。“一个网红女主播，连汽车牌子都认不全，连一辆车的基本配置都说不上来，凭什么靠车展来吸引流量？”她补充说，“退一步讲，网红主播在直播间舒服地坐着就能吸引流量。对她们而言，跑车展这么累的活，性价比太低了。”
之所以能在车展上看到那么多的网红主播，并不是因为这是一个值得蹭流量的场合，更大的可能是，这是一个适合把积攒起的流量变现的地方。
网红
这一届上海车展上，王伊洁的商业合作定在了第一天媒体开放日的下午，主要是为一家车企直播新推出的几款车型，直播时长1个小时。在车企的直播海报里，她的名头是著名时尚美妆博主。
直播开始前的半个小时，王伊洁就赶到了指定的展台。穿着上和她平时直播的风格没什么大的差别，“有些车企会要求穿跟场馆或车子颜色相配的衣服，这次没什么要求，就随便配了一套。”
虽说是随便，但还是能看出她精心搭配过。黑色皮帽和银色项链都是香奈儿的经典款式，上身是白色内衬加香槟色流苏小香风外套，只是脚上的鞋子显得格外不搭，是一双蓝白相间的大号旅游鞋。王伊洁有些不好意思地解释道：“不会进入镜头里的部分，完全服从于舒适的原则。”
几天前，王伊洁已经拿到了客户提供的直播大纲，包括介绍的顺序、车型的数据、需要向粉丝重点推荐的内容以及可以自由发挥的部分。她自己打印了一份，上面密密麻麻的涂改痕迹可以看出她做了不少功课。
但现场出现了一些意外，直播大纲临时发生了调整，原本需要重点介绍的一款车型换成了另外一款。王伊洁小声嘀咕着从客户手里接过了新的大纲，神情上有些恼火，但还算镇定。
此时距离开播还有不到15分钟，找传奇网页游戏，她从自己的小挎包里掏出了一根自拍杆，手机安上自拍杆后，划到直播软件的界面，就完成了所有的准备工作。她不觉得这样简陋的设备和一个310万粉丝级别的主播身份有什么不符，“我只是个个人主播。”
临时改变的直播大纲还是给王伊洁带来了一些烦恼，她问工作人员要了一支笔，站在引擎盖前开始在新的大纲上写写画画。看了不到1分钟，她抬起头问身边的人，“你觉得我需要补一下口红吗？”再下一秒，她又对着前置摄像头反复整理起刘海来。
下午三点半，直播正式开始。从弹幕里可以看出，这是一场没有事先预告过的直播。不少粉丝问，“这是在哪里？”但更多的弹幕内容和车展没有任何关系，“好久没有看到你开播了。”“小姐姐真好看。”“镜头有点糊，擦一下。”
王伊洁没怎么理会弹幕内容，径直开始介绍起了大纲上要求的新款车型。没有多少粉丝问和汽车相关的问题，为了把客户要求的内容介绍到位，王伊洁一直都处在自问自答的状态。
偶尔会有粉丝提出：“不想看商业，镜头转过来，看看脸。”但更多的粉丝像是习惯了这种模式，反复地刷着“客户第一”。作为回馈，王伊洁会适时地把镜头对准自己，做一个嘟嘴的表情。
因为没有计算好时间，不到20分钟，她就把需要介绍的几款车型都讲完了。但客户要求的直播时间是1个小时，她只好从头开始讲起。整个直播过程中，每款车型都被她介绍了不下3遍。
从直播质量而言，这甚至称不上是一场合格的直播。场馆内的网络信号并不好，直播过程中频繁出现卡顿的情况。手持自拍杆的拍摄方式，使得整个直播画面始终处在剧烈的抖动中，更不用说画面在横屏和竖屏，前置镜头和后置镜头之间的反复切换造成的混乱场面。
作为一个找超变传奇私服，很难说清楚这场直播是为谁服务的，客户是上帝，粉丝也是上帝。可能在这个场合下，客户这个上帝的分量显得要比粉丝重一点。
直播
小妮口中的车展直播完全是另外一幅样子。和王伊洁唯一的相同点是，她也会挑一双舒服的鞋子。她给自己团队的定位是专业的汽车主播，需要通过持续输出优质的汽车资讯，来维持住粉丝的关注。因此，像上海车展这种大型车展，对她而言，更像是一个不可缺席的战场。
